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L'analyse de l'environnement d'une activité :SWOT et PESTEL

Dernière mise à jour : 28 sept. 2022


SWOT :

L'acronyme anglais signifie strengths, weaknesses, opportunities et threats,


L'analyse SWOT permet de croiser des données : internes et externes de l’entreprise. Les informations internes sont réparties en points forts et en faiblesses de l'entreprise. Les données externes renvoient aux menaces et aux opportunités.

Exemple:




L’analyse permet entre autres de construire le plan d’actions nécessaire à améliorer l’adéquation entre l’interne et l’externe


PESTEL : cadre d’analyse de l’environnement de l’entreprise

L’acronyme renvoie à Politique Economique Socio-culturel Technologique Ecologique Légal

Le modèle PESTEL est un outil d’analyse de l’environnement. PESTEL sert à analyser les facteurs environnementaux de l’entreprise. L’analyse SWOT se focalise sur les données internes de l’entreprise (forces et faiblesses) et sur les données externes (opportunités et menaces) qui impactent de façon certaine et directe l’activité de l’entreprise.

L’analyse PESTEL est un outil d’analyse de la conjoncture qui permet à l’entreprise d’identifier les éléments susceptibles d’impacter son activité et son développement. Le modèle PESTEL s’articule autour de ces 6 composants :


P pour Politique : c’est-à-dire l’ensemble des décisions prises par les gouvernements (politique fiscale, commerce extérieur…) ;

E pour Économique : c’est-à-dire les facteurs économiques qui impactent le pouvoir d’achat et influencent le comportement des consommateurs (inflation, chômage, taux d’intérêt…) ;

S pour Sociologique : c’est-à-dire les données sociales impactant la consommation (démographie, niveau d’éducation, répartition des revenus, attitude de loisir et de travail, mobilité sociale…) ;

T pour Technologique : c’est-à-dire les nouveautés technologiques qui viendront sur le marché (dépenses recherche et développement, nouveaux brevets, découvertes…) ;

E pour Environnemental : c’est-à-dire les facteurs liés à l’environnement influençant la production (traitement des déchets, traitement de la pollution…) ;

L pour Légal : c’est-à-dire les lois et les règlements impactant l’entreprise.

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